HERMANO, HEMOS PARADO LA RUEDA

Ante una circustancia adversa se pueden hacer dos cosas: estar bien o estar mal (la circustancia es la misma, pero la actitud transforma la perspectiva).

Ante un desastre se pueden hacer dos cosas: maldecir los problemas o reunir fuerzas para encontrar soluciones.

Las crisis son un buen lugar de partida si no se viven como una noria de la que no puedes bajar. Siempre se puede bajar, y si no...siempre se puede abrir los ojos y disfrutar del paisaje desde las alturas. Hermano mío, pequeño, hemos parado la noria, ahora nos podemos bajar, no hemos cerrado los ojos y hemos puesto un pie en la tierra. Hermano mío, pequeño y querido, vamos a poner un pie delante del otro y vamos a respirar todo lo que nos quepa en los pulmones.

FUERA EL MIEDO

¿TE AGARRAS A MI CINTURA?

Ya sabeis que ultimamente ando peleona con el tema de la acción social.

 Creo firmemente en la necesidad de crear plataformas de pensamiento y acción social para pensar y actuar fuera de los límites de la economía y la política. Es imprescindible empezar a pensar, y que la reflexión sirva para plantear soluciones más allá de la política y la economía. Porque esta sociedad está dormida, solo se queja en privado, no tenemos acceso a la solución pública de problemas que solo queda en manos de unos pocos.

Thinking out of the box (Pensando fuera de la caja) es una organización social, no adscrita a ningún partido político, que he parido (y lo digo literal, porque es un parto, de un ser que tiene que crecer, sobrevivir, pelear, echar a andar, hablar, equivocarse, aprender a asumir responsabilidades y......vivir) para dejar de hablar y ponerme en marcha de una vez.

Thinking out of the Box nace para re-inventar el futuro, para re-evolucionar como humanos, para pensar fuera de los límites establecidos de la política y la economía y conseguir pequeños pasos adelante para el cambio universal.

Thinking out of the Box es un observatorio del pasado y el presente que vive en el futuro. Va a estar formado por todos aquellos que quieran pensar fuera de la caja: de todos los ámbitos, de cualquier profesión, que trabajen o no, que quieran pensar para poder ejercer presión en los núcleos de poder.

¿Te sientes representado por las propuestas políticas de nuestros partidos? ¿Crees que las ocho horas durante casi 24 años que pasamos en las aulas sirven para algo más que para ser adultos que producen? ¿Sientes que la imaginación y la reflexión social necesitan un hueco en la política y en la economía? ¿Sientes que hay que pensar en nuestro día de otra forma más profunda que en simples jornadas laborales? ¿Quieres participar en el futuro? ¿Crees que la investigación es mucho más que investigación científica? ¿Crees que las ideas deben estar por delante de las acciones? ¿Sabes lo que quieres pero no puedes contarlo o no te dejan contarlo? ¿Te gusta la vida pero no puedes vivirla porque te han hecho creer que comprando una casa a un banco ya la tenías solucionada? ¿Crees que hay formas lógicas de repartir el trabajo, el dinero, la ilusión, el pensamiento, el arte, la cultura, las decisiones que nos afectan a todos? ¿Quieres trabajar, por fin, para que esto funcione algún día, aunque ya no estés aquí? ¿Crees que la belleza es más que una bonita nariz?

Si sientes un interés inicial, y quieres saber más, mándame un correo a rosa@alzatebranding.com, y te contaré el plan de acción, el método, quiénes somos, y cuáles son nuestras perspectivas.

Solo se trata de agarrarte a mi cintura, que otro se agarre a tí, que seamos una serpentina de gente que piensa, que aporta lo que sabe, que pone un pie delante del otro sin miedo...Una tira de gente que quiere llegar al futuro dando saltos, con una sonrisa, con ganas, con esfuerzo, con objetivos...Y sobre todo con mucha fuerza. Escucharemos a gente que tiene algo que decir, hablaremos sin miedo, y nos sentiremos vivos porque somos capaces de construir soluciones.

OS NECESITO A TODOS, NO ES DIFÍCIL, SOLO ES UN PEQUEÑO ESFUERZO QUE MERECERÁ LA PENA. CUANTOS MÁS SEAMOS, MÁS CONSEGUIREMOS.

AMIGOS, QUE NO NOS PARE EL MIEDO

¿QUÉ NECESITO?

No hay gente que escribe bien, hay gente que tiene algo que decir.

Un día hace muchos años, recién llegada a Barcelona, comía junto a la familia que literalmente me adoptó: la familia Pareja-Matute, con la mágica escritora Ana María Matute al frente (digo mágica sin peloteo, es eso exactamente, mágica). Yo entonces escribía en mi máquina de escribir azul cada día, folio tras folio. Llenaba papeleras porque después del ataque de creatividad diario leía lo escrito....y lo odiaba. Siempre me parecía correcto, técnicamente bueno, pero vacío. En una comida intensa, como todas las comidas con Ana María, Verónica (te quiero amiga) y toda esa increíble familia me quejaba de eso: de mi vacío.

"Aun tienes que sufrir un poco para escribir de verdad", me dijo Ana María. "Yo dejé de escribir durante 30 años, me comió la tristeza, la responsabilidad de criar a mi hijo, la vida se me caía a pedazos cada año...después de aquel sufrimiento, nunca he podido dejar de escribir. Tranquila ya llegará tu momento", me dijo Ana María. Después pasó a explicarme el sentido verdadero de algunos cuentos infantiles, como la Bella Durmiente, Cenicienta, Pulgarcito....En tiempos en los que no se podía criticar abiertamente a la sociedad establecida muchos escritores utilizaban cuentos aparentemente inocentes para armarla soterradamente: criticaban el papel "dormido", obligadamente "dormido" de la mujer (la Bella Durmiente y Cenicienta), criticaban a la monarquía, a los caciques y la iglesia (el "ogro" que se comía niños)...Las teorías de Ana María son apabullantes, hipnóticas, reveladoras. Ella se divorció cuando "eso" era un tabú.

Hoy creo que escribo peor, pero hoy creo que tengo algo que decir: quiero otra conciencia para esta sociedad (conciencia o consciencia=conocimiento compartido del bien y el mal). Quiero una sociedad en la que los niños sean niños (jueguen, se rían como prioridad), en la que los adultos sean como niños (vivan, se rían como prioridad), en la que las mujeres sean adultos (les dejen vivir, se rían como prioridad).

Quiero una sociedad saludable (que sonría)

Quiero informativos saludables (hay mil noticias buenas por una sola mala, vamos a contarlas)

Quiero publicidad saludable (quiero que me vendan afecto)

Quiero política saludable (que quien tenga algo que decir tenga acceso a los medios, no me siento representada por la clase política)

Quiero una educación saludable ( que nos enseñen inteligencia emocional para vivir sonriendo)

Hoy creo y quiero.

HÁBLAME DE SOLUCIONES

La psiconeurolingüística apareció casi como parte de la corriente new age. Hablaba de pensamiento positivo, del poder de utilizar las palabras correctas para mover a acciones positivas. Se mezcló con corrientes de positivismo poco científicas y parecía cosa de gente flower power en un mundo de tiburones.

La psiconeurolingüística es hoy un método alucinante de canalizar el pensamiento positivo hacia la acción positiva. No es lo mismo decir "no quiero..." que decir "quiero....", no es lo mismo decir "puedo hacer..." que "voy a hacer"....Las palabras son más que palabras. Los mensajes que utilizamos una y otra vez, las fórmulas verbales que empleamos sin ser conscientes de su importancia arrastran al cuerpo y al pensamiento, provocan acciones reales y vitales. Se está utilizando ya en la curación de enfermedades largas y duras, se está utilizando por los coach de directivos y ejecutivos, ya no hay líder que no tenga en cuenta los métodos de la "pnl", pero es mucho más. Puede cambiarnos la actitud ante la vida, eso sin exagerar.

Llevo años insistiendo en la necesidad de emplear comunicación positiva en todos los ámbitos de la sociedad. Esta depre general que nos está comiendo la alegría a prácticamente todos los habitantes de esta bonita y curiosa bola podría curarse con más comunicación positiva, y partir de ahí empezar a solucionar problemas. Los informativos, los políticos, la publicidad, los medios en general deberían mover hacia la acción positiva: mejor siempre que nunca, mejor sí que no, mejor todos que algunos, mejor presente que futuro, mejor mucho que nada, mejor solución que problema...más que menos.

Vamos a empezar a hablar en positivo, cada día, y la vida empezará a funcionar en positivo. Si mueves los músculos de la cara para crear una sonrisa, el cerebro siente que sonríes y pone en marcha la química de la sonrisa. Y SONRÍES. Con las palabras lo mismo. Voy a sonreir.

Me publicito, luego, ¿existo?

Una consecuencia de mi trabajo de estrategia puede ser realizar acciones publicitarias para una marca, o aconsejar no realizarlas en favor de acciones de marketing experiencial - un contacto directo con clientes con nombre y apellido a quienes les ofreces una experiencia directamente relacionada con una empresa o un producto-, por ejemplo. Los soportes publicitarios son, aunque parezca mentira, pocos, convencionales y muy caros: medios de comunicación escrita, soportes exteriores, televisión, radio, patrocinio y fórmulas online - la publicidad vía movil parece que ha crecido, pero digo parece porque creo firmemente que va a desaparecer, vivimos como una absoluta intromisión y un acto agresivo la llegada de mensajes publicitarios en el movil, la mayoría ni siquiera los leemos y nos deshacemos con rapidez de ellos-.

No os quiero ni contar todos esos mensajes que empiezan a llegar de las entidades bancarias a sus clientes, me temo que por su culpa la publicidad vía movil es la crónica de una muerte anunciada, porque nadie tiene derecho a "alojarse" en la vida privada de nadie con avisos "tenebrosos" y menos un banco. Que la publicidad entre junto a mensajes "insidiosos" de bancos y de la administración en los últimos tiempos, por ejemplo, resulta tan negativo que va a tener que desaparecer de ese soporte, yo jamás recomendaría a uno de mis clientes enviar mensajes publicitarios junto a otros que recuerdan que existe un descubierto - esto os lo cuento porque el otro día me enseñaron un mensaje de una entidad que era poco menos que denunciable por el tono amenazante y "espeluznante" que empleaba por un descubierto, que simple y llanamente era de risa teniendo en cuenta lo que nos deben los bancos a los ciudadanos que en vez de tener el dinero en casita en un bote, como antes, lo tenemos en el limbo raro de los bancos - donde uno no llega nunca a tener el dinero entre las manos-, sueno a abuela cebolleta, pero es que ¡ya está bien!. (Por cierto, no sé quién ha aconsejado a los bancos utilizar el movil, porque es echar piedras contra su propio tejado, deberían utilizar acciones que mejoren su imagen con la que les viene encima, no lo contrario, en fin...)

A lo que iba, que me enredo en el tema bancos y no puedo parar, no entiendo esa estrategia de quemar constantemente el presente sin pensar en el pasado ni en el futuro, me desespera.

La publicidad está de vacas flacas, porque gestionó mal las vacas gordas: precios demasiado elevados para los resultados que obtenían las empresas a cambio. Poca metodología del antes y el después, simplemente, con un imperio de la creatividad y la originalidad por encima del análisis de los porqués y paraqués de altas inversiones.

Pero claro, de repente me encuentro con una pequeña - 12 años, preadolescencia- que ha crecido en una sociedad en la que la publicidad convierte un producto en visible y comprable que me dice: "a mí me da mal rollo comerme esas patatas con esa marca tan rara, que no conoce nadie, que encima es tan barata". Glups....da igual que le expliques que , precisamente, es tan barata porque como no gasta un euro en publicidad, por eso puede permitirse ser más barata. Da igual que le expliques que un producto no es mejor por aparecer en televisión, simplemente lo conoces más...Da igual. Porque no se come las patatas. Da igual que estén buenas. Nunca ha visto la marca clunchischunflis en televisión, por lo tanto no existe, y más aún, NO SE FÍA.

¿?

NO VENDO CAMAS, VENDO SUEÑOS

En Elizondo está la mejor marca del planeta. La mejor: porque sabe qué vende, a quién y porqué. Hace años que lo sé, y hace años que quiero conocer al artista. Un día de estos me arremango, entro y pregunto.

Es una tienda de siempre, una tienda sencilla...que no tiene nombre solo un lema: TIENDA ESPECIALIZADA EN DESCANSO. Dios, cómo me emociona. Siempre que voy hacia el trinquete, paseando por los porches, antes de atravesar ese río mágico, y veo ese escaparate, me emociono. Podían haberle llamado Camas Patxi, pero no...ellos no venden camas, ni dormitorios, ni cosas de tocar -aunque así lo parezca- ellos venden descanso. Y no solo eso....Podían vender de todo...pero se han especializado: en descanso. Y yo me muero de la ilusión, y de la admiración, porque alguien en Elizondo decidió un día montar un pequeño negocio para sobrevivir, quizás para abandonar por obligación felices días de contrabando, quizás para asegurar un futuro a unos hijos en un valle que se fuga a Donosti o a Pamplona....y pensó, voy a vender descanso, y me voy a especializar en descanso...Aprovechó un bonito, pequeño y sencillo local y creó un paraíso de sueños.

No sé a vosotros pero a mí, una tienda especializada en descanso, me parece el mejor negocio del mundo. Y quien lo montó un pedazo de empresario y un artista de la comunicación.

POR EL SABIO ADRIÁ

"Una escenografía sugerente, atención a los mínimos detalles y una buena dosis de humor son los ingredientes necesarios para crear una experiencia inolvidable" Ferrán Adriá.

Esta frase, dicha sin demasiada parafernalia por Ferrán, se ha convertido en un lema en mi trabajo, porque Adriá no es un cocinero, ni mucho menos, es uno de los mejores creadores de experiencias de la actualidad. Comí una vez con él, codo a codo, y puedo asegurar que no son palabras bonitas. Comíamos en un pequeño bar de pueblo pequeño: espárragos de lata, escarola de bolsa y un filete muy hecho. Aún así, teniendo en cuenta quien es: comió sin pestañear, contento, saludo a la cocinera, como uno más no como el gran cocinero...Como dijo en un momento, cualquier comida hecha con cariño, vale. Ferrá se ríe, es positivo, es buen tipo. Y sobre todo es un hombre respetuoso con todo y con todos. No va de listo, todo lo contrario, pregunta, siente interés por lo que ve, escucha... Me gusta.

Los colores, los sabores, las texturas....las sensaciones, en definitiva, son las que hacen de un acontecimiento una experiencia (la experiencia es un acontecimiento que se vive y del que se aprende). Adriá es un maestro, sin duda, y su talento para crear experiencias se puede extrapolar a cualquier ámbito. A mí, de esa frase, lo que más me gusta, lo que es realmente propio de un hombre sabio es "eso" del sentido del humor. Los que trabajamos en comunicación, creando marcas, nos olvidamos muchas veces de aplicar precisamente eso: el sentido del humor. Nos da miedo que el cliente no lo entienda. Y no hay que olvidarse de algo: los niños, incluso en mitad de la guerra siguen jugando, siguen riéndose. No sé porqué se nos olvida reirnos a los adultos en nuestras guerras. Aunque todo se derrumbe a tu alrededor no te olvides de reir y jugar. Por el sabio Adriá.